Agence rebranding Maroc : faites évoluer votre marque
Le rebranding fait évoluer une marque existante en conservant ce qu'elle a acquis. Brand Factory mesure d'abord ce capital, arbitre entre une évolution et un changement complet, puis pilote la bascule des supports, des accès et des adresses web en préservant vos positions.
- Diagnostic du capital de marque déjà acquis
- Arbitrage entre évolution et changement complet
- Nouvelle expression visuelle et verbale
- Plan de bascule des supports et des accès
- Redirections et suivi des positions acquises
Casablanca · Rabat · Marrakech · Tanger · Agadir
Votre projet de rebranding
L'ancienneté de la marque, ce qui motive le changement et les supports concernés.
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Notre Équipe
d'Experts
Développeurs, designers et référenceurs réunis à Agadir : une équipe créative et réactive, dédiée à faire de chaque site un outil qui performe, du cadrage à la mise en ligne.
Aymen Bouameur
Spécialité
Massine Mountasser
Spécialité
Said Oubihi
Spécialité
Youssef Ramchi
Spécialité
Nos partenaires de prestige et de confiance
Une marque connue possède un capital, même quand elle vieillit. Ce capital tient dans un nom que le marché prononce, des couleurs associées à votre métier et des adresses web qui reçoivent du trafic. Le rebranding le transporte plutôt qu'il ne le remplace.
Le rebranding est le chantier le plus exigeant de l'identité de marque au Maroc. Il mobilise plusieurs expertises du silo à la fois, du diagnostic jusqu'à la migration web.
Trois situations amènent ce chantier. L'entreprise a changé de métier et son nom raconte l'ancien. Deux sociétés fusionnent et deux univers doivent cohabiter. La marque tient toujours, et son expression date de quinze ans. Chaque cas appelle un périmètre différent.
Cadrer mon rebrandingpersonnes : stratèges de marque, directeurs artistiques et développeurs
de transitions de marque menées au Maroc et en France
sur 79 avis Google
Sur le Search, l'agence est par ailleurs certifiée Google Partner Premier, statut vérifiable sur l'annuaire officiel Google Partners.
Évolution ou changement complet ?
Les deux voies se défendent, et le choix se fait sur des faits plutôt que sur une envie de nouveauté. Une évolution conserve le nom et le capital de reconnaissance en modernisant l'expression. Un changement complet ouvre une nouvelle page, avec le travail de transition que cela suppose. Cinq critères suffisent à trancher.
| Critère | Une évolution convient si | Un changement complet convient si |
|---|---|---|
| Le nom reste juste | Oui, il décrit toujours votre activité | Non, il raconte un métier que vous avez quitté |
| Le marché vous reconnaît | Votre signe est identifié, il vieillit seulement | La notoriété reste faible, peu de capital à préserver |
| L'histoire à raconter | Continuité assumée, montée en gamme | Nouvelle page : fusion, nouveau métier, nouveau public |
| Le périmètre de travail | Expression visuelle et règles d'usage | Nom, expression, dépôt, adresses web et supports |
| Le calendrier | Six à dix semaines jusqu'à la bascule | Trois à six mois, transition comprise |
L'arbitrage se prépare par le diagnostic de marque, qui mesure le capital réellement acquis. Lorsque le nom lui-même change, le travail passe par une recherche de nom et par un nouveau dépôt.
La voie intermédiaire existe
Garder le nom et changer entièrement l'expression, ou garder le signe et adopter une nouvelle promesse : ces combinaisons répondent à beaucoup de situations réelles, et elles réduisent le coût de transition.
Comment se déroule la bascule ?
La création occupe une part du projet, la transition l'autre. Quatre phases structurent cette seconde part, et l'ordre compte autant que le contenu : une marque qui explique son évolution obtient un accueil très différent d'une marque qui la fait découvrir.
Préparation
Enseignes, véhicules, tenues, documents, signatures de courriel, profils sociaux, site, comptes publicitaires, factures, contrats types. La liste surprend toujours par sa longueur, et elle chiffre la transition avant de l'engager.
Inventaire complet des points de contact
Annonce interne
Les équipes apprennent le changement avant les clients, avec ce qui change, ce qui reste et pourquoi. Elles répondront aux questions pendant des mois : les armer est la première condition d'un accueil favorable.
Message et argumentaire pour les équipes
Bascule visible
Le site, les profils et les supports commerciaux passent ensemble à la nouvelle version. Les éléments physiques longs à produire, comme la signalétique, suivent selon un calendrier annoncé plutôt que dans l'improvisation.
Nouveaux supports en ligne et sur le terrain
Cohabitation
L'ancienne et la nouvelle version coexistent pendant une période annoncée, souvent trois à six mois. Cette période rassure les clients installés et laisse le temps d'écouler les documents imprimés.
Calendrier de retrait de l'ancienne version
La bascule des supports gagne à s'appuyer sur des règles de marque écrites dès le premier jour : sans elles, chaque équipe interprète la nouvelle version à sa façon, et la refonte produit une dispersion au lieu de la corriger.
Comment préserver votre référencement ?
Un changement d'expression visuelle se fait sans effet sur vos positions. Un changement d'adresse web demande en revanche une méthode, et c'est là que se perdent des années de référencement lorsque personne ne s'en occupe. Trois opérations protègent le capital acquis.
Le plan de redirections
Chaque ancienne adresse reçoit sa destination, page par page. Une redirection permanente vers la page équivalente transfère l'essentiel de la valeur acquise ; un renvoi global vers l'accueil la dissipe.
Le suivi après bascule
Les positions et le trafic se relèvent avant la migration, puis à quinze jours, à trente jours et à quatre-vingt-dix jours. Cette série permet de distinguer une variation saisonnière d'un vrai décrochage.
Le nouveau dépôt
Un nouveau nom ou un nouveau signe appelle un dépôt auprès de l'OMPIC, l'enregistrement portant sur un signe précis. L'ancien dépôt se conserve le temps que l'ancienne version disparaisse du marché.
La procédure de référence est publique
Google documente précisément le déroulé d'un changement d'adresse avec modification d'URL : préparation de la correspondance des pages, redirections permanentes, mise à jour des sitemaps et surveillance de la couverture. La marche à suivre figure dans la documentation Google Search Central. Suivie dans les règles, la migration conserve l'essentiel des positions.
Le nom de l'entreprise se déclare aussi
Le nom affiché dans les résultats de recherche se construit à partir de signaux du site, décrits dans la documentation sur les noms de site. Après un rebranding, aligner ces signaux évite que l'ancien nom s'affiche encore pendant des semaines. La protection du nouveau nom, elle, passe par un dépôt de marque auprès de l'OMPIC.
Combien coûte un rebranding ?
Le devis distingue trois postes, et le troisième surprend souvent : la transition pèse autant que la création dès qu'il existe des enseignes, des véhicules, des documents imprimés et un site positionné. Le diagnostic se commande seul, et son arbitrage décide du périmètre des deux autres.
Diagnostic et arbitrage
Mesure du capital acquis et choix entre évolution et changement complet
Ce qui fait varier le montant : Ancienneté de la marque, nombre de marchés concernés
Création
Nouvelle expression visuelle et verbale, règles d'usage associées
Ce qui fait varier le montant : Étendue des applications, nombre de pistes présentées
Transition
Plan de bascule des supports, migration web, redirections et suivi
Ce qui fait varier le montant : Nombre de supports physiques, nombre d'adresses à migrer
Le chiffrage se fait sur mesure, une fois le périmètre arrêté. Le devis précise le nombre d'allers-retours inclus et les droits transmis, deux lignes qui expliquent l'essentiel des écarts entre deux propositions.
Les briques d'un rebranding
Un rebranding mobilise plusieurs expertises du silo. Selon l'ampleur arbitrée au diagnostic, certaines entrent dans le périmètre et d'autres restent en dehors.
Questions fréquentes sur le rebranding
Différence avec un simple relifting, durée, conservation du capital acquis, effet sur le référencement et communication du changement : les réponses attendues.
Que garder de votre marque actuelle ?
Un diagnostic sépare ce qui a de la valeur pour votre marché de ce qui vous gêne au quotidien. Cette liste décide du périmètre du chantier, et de son budget. Parlez de votre transition à un stratège.
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Brand Factory est l'un des quatre pôles de Major Media. Une bascule de marque réussie avance en même temps sur vos campagnes, vos interfaces et vos supports physiques.
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