Agence brand guidelines Maroc : vos règles de marque partagées
Les brand guidelines réunissent les règles qui permettent à d'autres que vous d'appliquer votre marque correctement. Brand Factory les rédige pour l'usage : chaque règle est illustrée, chaque gabarit est modifiable, et un point de contact tranche les cas nouveaux.
- Règles d'usage du logo, des couleurs et des typographies
- Voix de marque et exemples rédigés
- Gabarits modifiables pour vos équipes
- Cas d'usage validés et cas à écarter
- Point de contact pour arbitrer les cas nouveaux
Casablanca · Rabat · Marrakech · Tanger · Agadir
Vos brand guidelines
Vos supports existants, les équipes et partenaires concernés, et les cas d'usage à couvrir.
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d'expérience France & Maroc
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Notre Équipe
d'Experts
Développeurs, designers et référenceurs réunis à Agadir : une équipe créative et réactive, dédiée à faire de chaque site un outil qui performe, du cadrage à la mise en ligne.
Aymen Bouameur
Spécialité
Massine Mountasser
Spécialité
Said Oubihi
Spécialité
Youssef Ramchi
Spécialité
Nos partenaires de prestige et de confiance
Une règle utile est une règle appliquée. Un document que consultent les équipes marketing, les commerciaux, les imprimeurs et les agences partenaires vaut mieux qu'un manuel exhaustif qui reste fermé.
Les guidelines assurent la tenue dans le temps de l'identité de marque au Maroc. Elles transforment une identité arrêtée en pratique quotidienne, y compris chez vos partenaires.
Le périmètre s'ajuste à votre organisation. Une entreprise dont une seule personne produit les supports a besoin de peu de règles et de bons gabarits. Un groupe dont six filiales communiquent en parallèle a besoin d'une gouvernance écrite, avec un arbitre désigné.
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de rédaction de règles de marque réellement appliquées
sur 79 avis Google
Sur le Search, l'agence est par ailleurs certifiée Google Partner Premier, statut vérifiable sur l'annuaire officiel Google Partners.
Que contiennent vos brand guidelines ?
Cinq familles de règles couvrent l'essentiel des situations. Chacune se rédige avec une exigence simple : la règle est illustrée par un cas correct et par un cas à écarter. Cette double illustration fait la différence entre un document appliqué et un document rangé.
| Famille de règles | Ce qui est écrit | Ce que cela permet |
|---|---|---|
| Logo | Versions autorisées, zones de protection, tailles minimales | Éviter les déformations et les fonds qui rendent le signe illisible |
| Couleurs | Palette, références par procédé, associations permises | Obtenir la même teinte à l'écran, à l'impression et en signalétique |
| Typographies | Familles, hiérarchie des titres, alternatives système | Garder une mise en page reconnaissable, même sans les polices installées |
| Voix de marque | Niveau de langue, formules retenues, exemples rédigés | Écrire un courriel, une annonce ou une publication du même ton |
| Images | Familles d'images, cadrages, traitements, sujets privilégiés | Choisir une photo sans hésiter, et savoir laquelle écarter |
Au Maroc, une famille de règles supplémentaire mérite sa place : la coexistence du français et de l'arabe. Elle demande d'arrêter les paires de polices, les sens de lecture et les équivalences de ton dans les deux langues, un travail traité en détail sur la page design graphique et supports.
Pourquoi les gabarits changent le quotidien ?
Un modèle bien construit applique la règle sans que personne ait à la lire. Le document de référence sert à trancher les cas particuliers ; les gabarits, eux, règlent les quatre-vingt-dix pour cent de situations courantes. Ils sont livrés dans les outils que vos équipes utilisent déjà, ce qui compte davantage que le logiciel préféré du studio.
Les documents du quotidien
Présentation commerciale, proposition, courriel type, page de garde, modèle de facture. Ce sont les supports produits le plus souvent, et ceux que personne ne pense à cadrer.
Les publications sociales
Modèles aux bons formats, avec les zones de texte, les emplacements du logo et les variantes de fond. Une équipe qui dispose des modèles publie plus vite et plus juste.
Les supports imprimés
Affiche, flyer, roll-up, carte de visite, avec les fonds perdus et les marques de coupe déjà en place. Le fichier part chez l'imprimeur sans reprise technique.
La couleur demande des références, pas des noms
Une règle de couleur utile donne les références par procédé : hexadécimal pour l'écran, quadrichromie pour l'impression, encre directe lorsque la teinte doit rester constante. Le système de références de Pantone est expliqué sur son site officiel, et les profils colorimétriques d'impression se téléchargent auprès de l'European Color Initiative, qui publie les profils conformes à la norme ISO 12647-2. Ces références transforment une intention chromatique en résultat reproductible chez n'importe quel imprimeur.
Qui arbitre les cas nouveaux ?
Une règle écrite couvre les situations prévues. Les autres arrivent toutes les semaines : un format inhabituel, un partenariat qui associe deux logos, un support que personne n'avait anticipé. Trois rôles suffisent à traiter ces cas, et le premier est celui qui fait tenir l'ensemble.
Le référent de marque
Une personne détient le document, répond aux questions et tranche les cas nouveaux. Son nom figure dans les guidelines, avec son adresse. Ce rôle demande peu de temps et il évite les dérives silencieuses.
Les équipes internes
Marketing, commerce, ressources humaines et direction accèdent librement aux règles et aux gabarits. La séance de présentation initiale suffit généralement, à condition que les modèles soient prêts le jour même.
Les partenaires externes
Agences, imprimeurs, développeurs et organisateurs d'événements reçoivent le document en même temps que leur brief. Ils appliquent d'autant mieux qu'ils disposent des fichiers sources et des références de couleur.
Les règles vivent par petits ajouts documentés. Chaque cas tranché rejoint le document, ce qui préserve la mémoire des décisions et réduit les questions suivantes. Une revue annuelle suffit alors, et elle porte sur des cas réels plutôt que sur des hypothèses. Lorsque l'identité elle-même doit évoluer, le chantier relève du rebranding et les règles se réécrivent après lui.
Le vrai test des guidelines
Confiez le document à un prestataire qui ne connaît pas votre entreprise, et demandez-lui de produire un support. Ce qu'il livre mesure la qualité des règles bien mieux que leur nombre de pages.
Combien coûtent des brand guidelines ?
Trois postes séparés composent le devis. La rédaction dépend du nombre de supports et de langues à couvrir, les gabarits du nombre de modèles et des outils visés, la transmission du nombre d'équipes à réunir. Les gabarits produisent l'effet le plus rapide sur le quotidien.
Rédaction des règles
Usage du logo, couleurs, typographies, voix de marque et cas validés
Ce qui fait varier le montant : Nombre de supports couverts, nombre de langues
Gabarits
Modèles modifiables dans les outils déjà utilisés par vos équipes
Ce qui fait varier le montant : Nombre de gabarits, outils à couvrir
Transmission
Séance de présentation aux équipes et mise en place de l'arbitrage
Ce qui fait varier le montant : Nombre d'équipes et de partenaires concernés
Le chiffrage se fait sur mesure, une fois le périmètre arrêté. Le devis précise le nombre d'allers-retours inclus et les droits transmis, deux lignes qui expliquent l'essentiel des écarts entre deux propositions.
Ce qui vient avant, ce qui vient après
Des règles se rédigent à partir d'une identité arrêtée, et elles servent ensuite chaque production. Voici les étapes voisines dans le silo.
Questions fréquentes sur les brand guidelines
Différence avec la charte, contenu, format de livraison, gouvernance et mise à jour : les réponses aux questions posées avant de rédiger vos règles.
Vos supports se ressemblent-ils ?
Posez côte à côte cinq documents produits par cinq personnes différentes : l'exercice donne la mesure du besoin et désigne les règles à écrire en premier. Parlez de vos règles de marque à un directeur artistique.
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Un pôle, trois expertises complémentaires
Brand Factory est l'un des quatre pôles de Major Media. Des règles claires servent autant vos campagnes que vos interfaces et vos opérations terrain.
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